Toute entreprise doit définir une stratégie de communication pour améliorer son image de marque dans une optique de maximiser ses ventes. Pour mettre en place une stratégie efficace, il faut créer une charte graphique à votre image. Celle-ci permettra de traduire l’âme de votre entreprise, ses missions, visions et valeurs, à l’aide de divers éléments graphiques qui se répèteront sur l’ensemble de vos supports de communication. Découvrez tous nos conseils pour vous aider à réaliser votre propre charte graphique d’entreprise en fonction de votre cible.
Que signifie le terme charte graphique et qu’est-ce que c’est ?
La charte graphique d’une entreprise, c’est un document qui recense l’ensemble des règles d’utilisation des éléments graphiques, comme les codes couleurs, les différentes typographies et polices, le logo, etc., appartenant à cette entreprise. Il faut en tenir compte sur les différents supports de communication afin de garder une identité de marque visuelle cohérente.
En instaurant une charte graphique, vous savez que votre marque sera représentée de manière homogène au fil du temps. L’identité visuelle faisant office de personnalité de l’entreprise, elle permet à vos fournisseurs, clients et employés de la reconnaitre et de lui faire confiance. Changer d’apparences et d’éléments graphiques trop souvent pourrait semer la confusion autour de votre entreprise et éloigner les clients de celle-ci.
Quels sont les éléments clés pour créer votre identité visuelle ?
Pour pouvoir créer une charte graphique, il est nécessaire de définir votre marque. Pour cela, cinq éléments clés qui, ensemble, serviront à expliquer ce que vous faites et la raison pour laquelle vous le faites :
- Mission ;
- Vision ;
- Audience cible ;
- Personnalité ;
- Valeurs.
Mission et vision
Ici, vous devrez expliquer pourquoi votre entreprise existe et ce qu’elle fait : c’est ce qu’on appelle la mission. La vision consiste à décrire ce vers quoi vous tendez. Votre mission et votre vision peuvent être très ambitieuse ou très modeste, en fonction de vos préférences (tant qu’elles sont vraies et ne mettent pas en avant des informations mensongères).
Audience cible
L’audience cible fait référence à qui sont vos clients et pourquoi ils le sont. Pour cela, vous devez décrire les produits ou services qui répondent à leurs besoins, etc. Si vous avez déjà effectué une étude marketing avant de lancer votre entreprise, vous pouvez ajouter vos résultats dans votre guide pour aider au maximum vos équipes à cerner vos clients.
Personnalité, astuces et valeurs
Pour décrire la personnalité de votre marque, lister quatre ou cinq adjectifs qui vous décrivent le mieux (en tant que marque). Vous pourrez ainsi trouver le ton adapté pour vos designs et vos textes (sophistiqué, décalé, traditionnel ou tendance, etc.). Vous pouvez également lister le même nombre d’adjectifs totalement opposés à votre marque pour vous aider (d’ailleurs, de nombreuses agences marketing débutent leur projet de cette façon).
Enfin, pensez à définir les principes fondateurs de votre marque. Ceux-ci permettront de guider les décisions prises pour votre entreprise. Plus vos valeurs sont simples à rappeler, plus il est facile de les appliquer.
Comment définir la charte graphique de votre marque ?
Dans un premier temps, dites-vous qu’une image vaut mille mots. Pour commencer votre travail, vous pouvez donc réunir des images qui montrent le sentiment que vous voulez provoquer avec votre marque. Cet exercice permet en outre d’impliquer toutes les équipes d’une entreprise dans le processus. Pour vous aider à trouver l’inspiration, posez-vous les bonnes questions :
- Quelles choses ont bien marché jusqu’à présent (publicités, emails, newsletters, etc.) ?
- Quelles sont les marques que vous appréciez particulièrement ?
- Quelles questions vous sont souvent posées (designers, copywriters, etc.) ? Vous pourrez ainsi ajouter ces infos à votre guide.
Ensuite, lorsque vous aurez réuni suffisamment d’éléments, vous pourrez commencer à donner naissance à votre guide. Pour cela, définissez les 6 éléments indispensables à inclure dans votre charte graphique :
- L’histoire de votre marque (résumé, mission, vision, audience, valeurs et personnalité) ;
- Le logo (dimensions, espace, couleurs, ce qui est à proscrire) ;
- La palette de couleurs qui correspond à votre identité (références couleur, couleurs pour l’impression, couleurs numériques) ;
- La typographie (polices de caractères, présentation, alignement, espacement) ;
- Les images (meilleures pratiques, inspiration, mood board) ;
- La voix (ton que vous souhaitez utiliser, les meilleures pratiques, votre personnalités, les choses à faire et à ne pas faire).
Toutes les entreprises ont des besoins communs et doivent obligatoirement inclure ces 6 éléments dans leur charte graphique. Mais certaines marques ont également des besoins spécifiques dont il faut aussi qu’elles parlent comme :
- La présence de la marque sur internet (mise en page des images sur le site web) ;
- La vente de produit (directives sur le packaging) ;
- La présence sur les réseaux sociaux (exemples d’images appropriées pour ces canaux de communication).
Pour finir, dites-vous que votre charte graphique n’est pas figée et peut évoluer avec votre entreprise. Vous pouvez y faire des ajustements, y ajouter des informations, etc.
