Le dépliant est un support de communication simple, rapide et efficace. Ultra populaire et véritable défi pour les graphistes, il a pour but de présenter vos produits, services ou un événement de manière accessible à tous vos prospects et clients. Il doit cependant être rigoureusement construit et répondre à certaines exigences graphiques pour promouvoir au mieux l’image de votre entreprise. Mais comment faire ? Découvrez tous nos conseils pour la création de votre dépliant publicitaire.
Quel est l’objectif de votre dépliant publicitaire ?
Le dépliant publicitaire, ou flyer, est un support qui peut être utilisé pour diverses occasions. Il est conçu pour attirer l’attention de votre public cible. Brochure d’information, visite guidée, plan, tarification, présentation, planning, programme, etc., il peut s’adapter à toutes les situations. Facile à transporter, il apporte à la marque de votre entreprise un maximum de visibilité.
Mais pour qu’il soit efficace, vous allez devoir réussir à définir précisément son objectif. Celui-ci aura un impact direct sur la fonction et le format de votre dépliant. Vous allez donc devoir vous poser quelques questions pour obtenir une réponse définitive et claire sur ce à quoi il va vous servir, par exemple :
- Pourquoi ce dépliant doit-il être fait ?
- Va-t-il permettre de maximiser votre visibilité ou d’augmenter vos ventes ?
- Va-t-il présenter un produit, promouvoir un événement, présenter une entreprise, un lieu, ou mettre en avant un service ?
Plus vous vous poserez de questions, plus votre objectif sera clair. Mais elles ne serviront pas seulement à définir votre but. En effet, elles permettront de marquer l’axe principal de la création de votre flyer. Si vous connaissez l’utilisation finale, vous serez plus à même de bien choisir le format, les visuels, le support, les couleurs, les informations, etc.
Comment bien choisir l’aspect visuel et les contenus de votre dépliant ?
Les visuels sont une part essentielle du succès d’un dépliant. Ils peuvent être personnalisés tout en tenant compte de la charte graphique de votre entreprise et du message que vous souhaitez faire passer. Ils devront en outre concorder entre eux pour une harmonie sur l’ensemble de vos supports de communication.
Prendre en compte la charte graphique de l’entreprise est primordial. On doit être en mesure de reconnaître qu’il s’agit de votre entreprise au premier coup d’oeil sur votre dépliant. Couleurs, logo, tons, tout doit être finement associé.
Une fois les visuels choisis, vous pouvez améliorer votre image de marque en choisissant un slogan percutant, qui donne envie d’en savoir plus sur ce que vous avez à proposer. Un bon slogan peut être la meilleure des publicités. L’idée de ce slogan sera de marquer les esprits en utilisant des mots simples et attrayants, qui reflètent votre offre.
De plus, les contenus sont très importants et ne doivent pas être négligés. Donnez un sens de lecture facile et privilégiez certaines informations. N’en mettez ni trop, ni pas assez. En hiérarchisant les informations, le dépliant aura plus de sens pour vos prospects. Plusieurs astuces permettent d’établir efficacement cette hiérarchie :
- Jouer sur les tailles de police ;
- Jouer avec les typographies ;
- Mettre des mots-clés forts en exergue (par exemple : gratuit, invitation, promotion, etc).
Comme sur les vitrines, on doit comprendre rapidement ce que vous proposez.
Pour quel format opter ?
Lorsque vous avez terminé la phase de conception de votre dépliant, vous allez devoir réfléchir à l’impression. Pour cela, vous pouvez demander conseil à un imprimeur concernant les différents formats existant. Vous devez également penser aux affichages des couleurs, au grammage et à la nature du papier utilisé (recyclé, par exemple).
Formats d’affichages A4, A5, A6, long, carré, etc., l’important est de trouver la solution idéale et la plus pratique pour vous et vos clients. Enfin, vous devrez déterminer le type de plis qui convient le mieux à ce que vous souhaitez. Il existe six formats de pliage :
- Pli simple (en deux) ;
- Pli roulé (aspect escargot, replié sur lui-même) ;
- Pli en accordéon (en trois volets) ;
- Pli économique (pliage en deux parties, sans découpe et agrafe) ;
- Pli fenêtre (quatre volets sans reliure) ;
- Pli portefeuille (effectué en trois étapes).
En outre, vous pouvez penser à l’ennoblissement pour mettre en avant certains éléments avec de la dorure à chaud ou encore du vernis sélectif. Ces méthodes permettent d’attirer le regard de votre cible et de susciter son intérêt.
Enfin, pour vous donner nos derniers conseils pour réaliser un dépliant parfait, voici les erreurs à éviter absolument :
- Choisir un dépliant trop petit ou trop grand ;
- Réaliser une création graphique trop lourde ;
- Ecrire tout en un seul bloc ;
- Ne pas ou mal identifier sa cible ;
- Ne pas tout dire ou dire trop de choses inutiles.
