Le slogan est cette phrase courte, accrocheuse et percutante qui en dit long sur votre entreprise. Il fait partie intégrante de votre identité de marque et de votre stratégie marketing. Généralement associé à un logo, le slogan est idéal pour mener à bien vos campagnes publicitaires. Le slogan est un moyen de se démarquer de ses concurrents et de dire à vos futurs clients pourquoi ils devraient choisir votre entreprise. Découvrez ce qu’est un slogan et comment le créer dans cet article.
Qu’est-ce qu’un slogan ?
Le slogan est une petite phrase à la fois frappante et concise. Il permet de résumer en quelques mots accrocheurs une idée ou un message et facilite sa diffusion auprès d’un public cible. Marquant et puissant, il doit réussir à capter l’attention et à s’ancrer dans l’esprit des clients. Le slogan est par ailleurs un élément clé de l’image de marque d’une société, tout comme son nom, son logo, sa charte graphique, ses signatures, ses cartes de visite, son site internet, etc.
Cependant, il convient de distinguer le slogan de la baseline et de la powerline :
- La première est un slogan qui vise à définir une entreprise et son activité de manière informative et descriptive. Elle permet d’afficher le positionnement de l’entreprise sur le marché, par exemple : N°1 du e-commerce en France ;
- La powerline est quant à elle équivalente à un super slogan. Qui ne connaît pas la powerline de l’Oréal ? Ou qui ne sait pas qui se cache derrière : “C’est tout ce que j’aime !” ou “Venez comme vous êtes” ?
Pour créer un bon slogan, vous pouvez suivre des étapes qui ont déjà fait plusieurs fois leurs preuves lors d’un brainstorming avec vos équipes :
- D’abord, listez 3 mots qui résument bien votre objectif : qu’avez-vous à offrir ? Quel est le but de ce que vous faites ? Pourquoi le faites-vous ? ;
- Ensuite, trouvez le terme qui définit votre valeur ajoutée : pourquoi doit-on choisir votre entreprise et pas une autre ? Qu’avez-vous et qu’apportez-vous de plus que les autres ? ;
- Enfin, choisissez l’émotion centrale qui caractérise votre entreprise et votre activité : à quelle problématique répondez-vous ? Quelle émotion votre marque veut-elle créer ?
Vous devrez également choisir une forme de construction qui vous correspond. En marketing, plusieurs formes sont régulièrement utilisées : les figures de style (hyperbole, oxymore, ellipse), les jeux de sonorités (rimes, répétition de voyelles ou de consonnes) ou encore les jeux d’associations (antonymie, hyper ou hyponymie).
Quelles sont les caractéristiques d’un bon slogan ?
Certains slogans fonctionnent mieux que d’autres. Pour que votre slogan fonctionne, il devra répondre à certains critères. Plus ces critères seront maîtrisés, plus votre slogan gagnera en force et en popularité, pour peut-être devenir une véritable powerline, qui sait ? Voici les piliers d’un slogan réussi.
1. Il est court
La longueur d’un slogan ne doit pas excéder 4-5 mots pour être percutant. L’idéal étant même 2 à 3 mots maximum. On oublie le superflu et les mots inutiles. Pour cela, vous pouvez sélectionner des mots percutants qui reflètent votre image de marque pour le rendre reconnaissable et mémorable.
2. Il raconte une histoire
Le storytelling est une stratégie qui reste efficace lorsque l’on souhaite marquer les esprits. Vous pouvez donc l’appliquer à votre slogan afin de piquer la curiosité de vos clients. Si l’histoire est directe, elle sera percutante et vos ventes augmenteront. Le slogan fera ainsi partie intégrante de votre marque et de votre stratégie marketing.
3. Il sonne juste et est clair
Votre slogan doit être facile à prononcer et fluide. Il faut une bonne sonorité, une bonne rime. Cette petite association de mots doit être musicale et votre client ne doit pas buter sur les mots lorsqu’il lit votre slogan. Par ailleurs, optez pour des mots simples qui vont droit au but.
4. Il capte l’attention de votre client
Avant de créer un slogan, concentrez-vous sur le public à qui il s’adresse. Pour stimuler ses sentiments, vous devez connaître votre cible. Une fois la cible déterminée, vous trouverez plus facilement les mots qui fonctionneront sur vos clients et l’émotion à toucher : humour, nostalgie, fierté, force, confiance, espoir, fraîcheur, amour, etc.
5. Il est crédible et original
Ici, ne cherchez pas à vendre du rêve. Pour être légitime, vous devez être dans le vrai, ne soyez pas trop beau au risque de provoquer de la méfiance à votre égard et de faire fuir vos prospects. Si vous êtes en manque d’inspiration ou ne pensez pas avoir suffisamment de créativité, il existe des générateurs de slogan en ligne ou encore des professionnels du marketing prêts à vous aider dans cette tâche.
