Créer son logo d’entreprise est une étape délicate. Forme, couleur, police… Le design de votre logo se doit d’être à la fois esthétique et efficace. On vous livre toutes nos idées et astuces de graphisme pour réaliser un logo à votre image.
Préparer la conception de son logo d’entreprise
Avant de vous lancer dans la création pure, ne négligez pas la phase de préparation.
Le logo, support central de votre communication visuelle
Votre logo, c’est l’image de votre marque. Reflet de votre activité, il évoque aussi vos valeurs et le ton de votre communication.Mais il doit aussi et surtout parler à votre public et respecter ses codes culturels. Prenez le temps de réaliser ce travail d’analyse, toute première étape de conception d’un logo.
En amont de la recherche graphique, notez ces quelques règles : votre logo devra être simple, lisible, facile à mémoriser, approprié à votre marque et intemporel.
Les différentes familles de logos
Lorsque vous créez votre logo, vous avez le choix entre plusieurs variantes :
- Le logo typographique, composé uniquement de texte ;
- Le pictogramme, élément visuel facile à reconnaître ;
- La mascotte, qui personnifie votre marque ;
- L’emblème, qui évoque les blasons médiévaux ;
- Le logo abstrait qui offre une forme stylisée.
Pour le pictogramme ou la mascotte, prenez garde aux connotations véhiculées par votre icône, notamment si votre logo a vocation à être exporté à l’international.
Les déclinaisons de votre logo d’entreprise
Vous le savez, pour que votre logotype soit efficace, il doit être lisible aussi bien de près que de loin, en petit ou en grand format. Listez les supports sur lesquels vous devrez apposer cette signature : papier à en-tête, cartes de visite, brochures, flyers, sites web et applications en ligne, packaging de produits, écrans…
Votre logo doit pouvoir aisément se décliner, aussi bien en couleur qu’en noir et blanc, sur fond de couleur ou transparent. Ces déclinaisons seront formalisées dans votre charte graphique.
Formes, couleurs, typo… Nos astuces pour créer son logo d’entreprise
Quelques conseils pour réaliser un logo professionnel digne des plus grandes marques.
Design et composition du logo
Les formes que vous allez utiliser pour votre logo possèdent une symbolique.Si vous optez pour un encadré angulaire, votre logo évoquera l’efficacité, la stabilité, l’équilibre, la force ou la puissance. Des formes rondes sont quant à elles synonymes de communauté, de stabilité, d’unité, de douceur.
L’orientation des lignes de force revêt aussi une certaine importance. Là où les verticales caractérisent le pouvoir et la force, les horizontales sont synonymes d’ouverture et de quiétude.
Les couleurs, reflet de votre identité visuelle
Les couleurs portent une symbolique forte sur tout type de support. Celles que vous utilisez pour votre logo seront déclinées sur toute votre identité visuelle. Pour faire le choix le plus éclairé, pensez à ces différents critères :
- l’influence du genre dans le choix des couleurs ;
- la dimension émotionnelle associée à chaque couleur ;
- la perception des couleurs en fonction du pays.
Il est recommandé de ne pas utiliser plus de 3 couleurs sur votre logotype.
L’importance de la typographie dans la création de votre logo
Comme la couleur, la typographie tient un rôle majeur dans la conception du logo. Le choix des polices (2 au maximum) sera effectué en fonction de l’image que vous souhaitez véhiculer. Si les polices épaisses figurent la force et la puissance, les polices fines sont synonymes d’élégance. De même, l’usage de la majuscule évoque un établissement institutionnel ou sérieux, alors que l’écriture en minuscule est une marque de proximité et de jeunesse.
Vous pouvez faire le choix de combiner deux polices de caractère, en prenant soin de trouver le bon équilibre entre esthétisme et lisibilité.
Créer son logo d’entreprise : les erreurs à éviter
Dans le monde de la création graphique, certaines erreurs sont à éviter.
Concevoir un logo trop complexe
Évitez de créer un logo surchargé. Trop de couleurs et de typographies différentes viendront brouiller le message et perturber le lecteur. Plus votre logo sera simple, avec une seule idée phare, plus il sera compris et mémorisé par vos clients.
Ne vous perdez pas dans des illustrations trop détaillées, illisibles en petit format. Effacez les éléments superflus et gardez uniquement l’essentiel. Si vous optez pour une forme abstraite, prenez garde au double sens qui pourrait nuire à votre image de marque.
Copier ses concurrents
Dans une phase de conception de logo et d’identité visuelle, il est important de réaliser une analyse de la concurrence.Un bon moyen pour s’inspirer des tendances et trouver LA bonne idée. Sauf qu’analyser ne veut pas dire copier ! La clé de voûte du marketing, c’est le positionnement. Il s’agit bien là de se démarquer des autres entreprises.
Faites preuve d’originalité dans les formes, couleurs et polices utilisées.D’une part pour marquer la personnalité de votre entreprise, mais aussi pour que vos clients ne vous confondent pas avec l’un de vos concurrents.
Des éléments graphiques de mauvaise qualité pour l’impression
La création graphique requiert un certain nombre de règles à respecter pour assurer une impression de qualité.Lors de la conception de votre logo, veillez à créer différents formats correspondant à différents usages : le .jpg et le .png pour le web, le .eps ou .ai pour l’impression. Un logo en “vectoriel”, c’est-à-dire sans pixel, est essentiel pour des déclinaisons en grand format.
Si cela vous semble dépasser votre champ de formation, n’hésitez pas à faire appel à un graphiste professionnel.Il possède tous les outils pour vous accompagner et réaliser un logotype de qualité professionnelle, à l’image de votre entreprise.
