Le totem publicitaire est un support de communication largement utilisé par les entreprises de toutes sortes, pour faire de la publicité sur le lieu de vente. Disponibles sous plusieurs formats, les totems publicitaires servent principalement à informer le public à l’aide d’informations pratiques sur une marque, un produit ou une offre. Découvrez dans cet article la définition d’un totem publicitaire et tous les avantages de ce support de communication pour votre entreprise.
Définition du totem publicitaire
Le totem publicitaire, aussi appelé totem signalétique, est un support de communication visuelle principalement utilisé pour informer, orienter, et surtout attirer un public. Il fait partie des supports de publicité sur le lieu de vente (PLV). Grâce au totem, l’entreprise peut mettre en avant son point de vente, un produit ou service en particulier, ou encore une offre ou un évènement.
Le totem est une enseigne que l’on peut installer aussi bien à l’intérieur, dans un centre commercial ou un salon par exemple, qu’à l’extérieur, dans la rue ou au bord d’une route. Placé au sol, le totem est généralement de forme verticale, comme on peut en trouver sur l’autoroute pour informer du prix des carburants. Il peut cependant être fixé au mur, tel que les enseignes de pharmacie ou de bar-tabac.
Sur le totem, vous avez la possibilité de mettre en évidence le logo de votre entreprise, une image, ou bien du texte. Il peut également être illuminé, bombé, mobile ou encore double face. Vous pouvez également choisir le matériau avec lequel il est fabriqué :
- PVC ;
- Aluminium ;
- Verre ;
- Etc.
À noter : le totem publicitaire peut également être tactile, ce qui permet de créer de l’interaction avec les consommateurs et les potentiels prospects.
Les avantages du totem publicitaire : explications
Avantage n°1 : le totem publicitaire est rentable
Contrairement au panneau publicitaire, le totem signalétique est un support de communication qui est rapidement rentabilisé. En effet, installé sur votre point de vente, dans la plupart des cas, vous n’avez pas à louer l’espace. Après l’achat du totem, la production des visuels et les éventuelles dépenses liées à l’entretien, ce support vous accompagne tout au long de la vie de votre entreprise, sans coût supplémentaire. Si vous disposez d’un budget réduit, sachez qu’il existe des totems à tous les prix. Vous n’avez donc qu’à choisir le support qui vous convient le mieux.
Avantage n°2 : le totem publicitaire est visible
Aussi bien en extérieur qu’en intérieur, le totem publicitaire se voit. Il est possible de choisir parmi plusieurs tailles et formats, néanmoins, et notamment s’il est lumineux, le public le remarque facilement, même de loin. D’ailleurs, l’intégralité de la surface est utilisée pour y installer votre publicité. Le totem publicitaire vous permet donc de gagner en visibilité de manière simple et efficace.
Avantage n°3 : le totem publicitaire est facile à installer
À moins d’opter pour un totem lumineux, le support imprimé s’enroule directement sur le totem. Vous pouvez donc l’installer et le désinstaller facilement. Cela vous permet de renouveler régulièrement votre visuel, en fonction de l’actualité de votre marque. Notez également que vous pouvez ensuite réutiliser les supports imprimés. Attention à bien étudier certains aspects du totem pour capter un maximum de prospects dans les meilleures conditions, dont notamment :
- L’emplacement du totem ;
- Et la hauteur de l’installation.
Dans tous les cas, installé à la verticale ou fixé directement sur le mur, le totem vous permet de faire de la publicité sans perdre beaucoup d’espace.
Avantage n°4 : le totem publicitaire est personnalisable
Le totem publicitaire n’a en effet que d’avantages ! C’est un support publicitaire qui peut être personnalisé à tout moment, même en interne, que vous avez opté pour un totem avec vinyle adhésif ou bien avec écran. Avec un support papier, vous devez créer en interne ou bien à l’aide d’une équipe de designers, des imprimés personnalisables à l’aide d’un logiciel. Imprimez ensuite votre nouvelle publicité et le tour est joué ! Si vous avez investi dans un totem avec écran, c’est encore plus simple. Depuis un ordinateur, vous avez la possibilité de modifier le texte qui s’affiche sur votre support de communication.
Avantage n°5 : le totem publicitaire est pratique
Les totems publicitaires peuvent être brefs, ou au contraire diffuser un maximum d’informations. Sur le point de vente, les consommateurs peuvent s’arrêter pour lire l’intégralité des informations transmises par l’entreprise. Contrairement au panneau publicitaire, il n’est pas toujours nécessaire de tout miser sur une image attractive. Dans certains cas, le logo et quelques informations écrites suffisent. L’important est de communiquer des informations utiles et pratiques, dans des lieux accessibles. Essayez tout de même de rester original afin de vous démarquer de la concurrence. Le totem permet alors d’inciter le public à se rapprocher, pour éventuellement le faire entrer directement dans votre établissement.
